youtubeは今、かつてない成長を遂げています。
動画先進国のアメリカでは今や、競合他社に差をつけられないために「取り組み必須」のメディアとなっています。
そこで、今回はyoutubeでのマーケティング効果をアップさせる９つのヒントをご紹介します。
最近は日本でもテレビよりもyoutubeをみる若者が増えてきています。
今やyoutubeの攻略は必須なのです。
facebookやtwitterでの投稿の際に動画をコンテンツとして提供するのがとても効果的だと言われています。
しかし、内容の企画や撮影、編集など経費・労力の点から、なかなか取り組むことが難しいと感じている方が多いのではないでしょうか？
しかし、youtubeは今やGoogleについで世界第２位の検索エンジンと言われています。マーケターにとってもっとも重要なソーシャルメディアの１つになっています。
フォレスターリサーチ社の調査によると、動画のある場合、検索結果の最初のページに表示される確率が５３倍にも上がるという結果が出ています。
検索して能動的に情報を探しているユーザーを誘導するためのフックとして、「動画」は大変有力なコンテンツなのです。
今回はyoutube動画を使ったマーケティングを潤滑に進めることができるように９つのアドバイスをしていこうと思います。
ぜひ最後までお付き合いください。
参考：YouTubeで効率的にリストを取る具体的な４つの手順
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集客や知名度アップはインフルエンサー・ビジネス実践者・ブロガーにとっては非常に重要なことです。
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そもそも「動画」のメリットとは？
youtube動画は検索上位に入りやすく、マーケティングにおいて重要だとは一応わかったけど、わざわざ時間をかけてyoutube動画を撮影する意味があるのかわからない。
そう思う方も非常に多いと思います。
そもそも「動画」には以下の特徴があるのです。
・内容をわかりやすく短時間に伝達可能
・直感的な理解と訴求力に優れている
・印象に残りやすく、認知度を高めやすい
・視覚や聴覚に直接的に訴えるため、ソーシャルメディア上でより多くのリアクションが期待でき、顧客との接点を強化することができる。
そして、配信システムとしてyoutubeを使うことで、さらにマーケティング効果を高めることができます。
youtubeを活用するメリット
代表的なメリットは下記のようになります。
・動画配信のために必要なインフラのコストが必要ない
・検索エンジンのVSEO効果が期待できる
・ソーシャルメディアへの共有が簡単なため、拡散しやすい
・すでに多くのユーザーが集まっており、コミュニティがある
・ブランド接触の時間を長くすることができる
Youtubeを効果的に使う９つの秘訣
では、実際にyoutubeマーケティングで成功を収めるためにはこれから紹介する９つのメソッドがあります。
これをしっかり実践できて初めて、youtubeメーケティングが成功するのです。
今ちゃんとこなすことができているのかを今一度確かめて、できていない場合はもう一度確かめてみてください。
１、ブランドのyoutubeチャンネルを作成
２、自社に関連のある情報をコンテンツにする
３、短く、簡単で、魅力的な、見やすい動画を作る
４、最適化する
５、字幕追加する
６、youtube仲間を作る
７、ウェブサイトやブログ、twitterで共有する
８、行動を促すフレーズを入れましょう
９、アナリティクス分析を行う
これら９つのことです。
今から１つずつ解説していきます。
ブランドのyoutubeチャンネルを作成する
youtubeチャンネルには通常のものと高度なカスタマイズ可能なブランドチャンネルの２種類があります。
ブランドチャンネルはブランドイメージを確立して発信できるような標準のチャンネルの他にいくつかの表示要素を増やしてカスタマイズできるようにしたものです。
また、他のユーザーがチャンネル所有者宛にメッセージを送信したり、チャンネルを友達を共有したり、チャンネルにコメントを追加したりするためのリンクも表示されます。
ただし、このブランドチャンネルになるためには、youtubeパートナーになるか大口の広告主にならないと利用できません。
通常のチャンネルも新デザインとなって、以前よりかはカスタマイズが可能となっていますので、まずはこちらを活用することをオススメします。
自社に関連のある情報をコンテンツにする
商品の売り込みだけでの動画は視聴者に興味を持ってもらえません。
動画ではお客様に便利さや問題点の解決策として商品やサービスを解説したり、スタッフの人となりが伝わるような内容にするのがオススメです。
他にもあなたが、アフィリエイトを実践しているのであれば、アフィリエイトで使う機器の説明や、オススメの機材の機能紹介なども行うことをオススメします。
短く、簡単で、魅力的な、見やすい動画を作る
アルゴリズムの基準として、個々の動画がクリックされた回数よりも、どの動画が長時間の市長に繋がっているのかが考慮されるようになりました。
今後は、長時間視聴される、魅力的な動画が推奨動画として表示されますが、ただ単に１本の動画の再生時間を長くすれば良いのではありません。
あくまでも「視聴者の総視聴時間」なので、飽きずに最後まで見てもらえる動画を数多く用意する方が良いのです。
１本あたりのメディアの長さは、他のメディアの再生も考慮して１分半〜２分程度がオススメです。
また、画質にこだわるよりも、音質や画像の揺れ、照明などに気をつけましょう。
そして、冒頭１５秒に視聴者にアピールしたいポイントを持ってくることです。
多くの視聴者は、動画を見続けるかどうかは、冒頭の１５秒で決めます。
最適化する
タイトル、タグ、説明、サムネイルといった、動画につけられる情報をコンテンツに最適なものにしましょう。
youtubeは世界で２番目に大きな検索エンジンですので、メタデータは検索や関連動画からの視聴者獲得に重要な情報となります。
【タイトル】
・最初にキーワード
・最後にブランディング
・魅力的な内容にする
【タグ】
・一般的なキーワードと具体的なキーワードを組み合わせる
・様々なパターンを含めて数を増やす
【説明】
・もっとも訴えたい内容を先頭に
・キーワードやリンクを含める
・説明、役立つ情報を供給する
また、動画のサムネイルにもしっかり考えるべきです。
カスタるサムネイルは、検索結果表示ページと関連動画からのアクセス、チャンネルページからのアクセスに重要なので、最適化すると再生回数の向上に大きな効果があります。
サムネイルのヒント：
・わかりやすく、テーマを極端に表現
・明るく、はっきりしたコントラスト
・顔のアップ
・視覚的にインパクトのある画像
・適切なフレームと構図
・対象を背景に埋没させない
・「クリック」したくなる画像
参考：リストマーケティングを学び自動化してリストを集める方法
字幕追加する
youtubeに動画をアップロードすると、世界中の視聴者から動画が見られるチャンスが広がってきます。
キャプションの追加や、文化的背景に依存しないコンテンツを作ることで、さらに多くの視聴者から見てもらえるようになります。
youtube仲間を作る
youtubeで新しい視聴者を開拓するには、まずその視聴者がすでに見ているチャンネルを探して見ましょう。
自分の視聴者と関連する、または似ているユーザー層の興味を引いている他のコンテンツチャンネルのコンテンツに出演したり、自分のコンテンツにゲストとして相手を招いたりして、お互いを宣伝する相互プロモーションを行いましょう。
ウェブサイトやブログ、twitterで共有する
ソーシャルメディアはファンからその友達へとコンテンツを広める非常に有効な手段となります。
様々なソーシャルメディアを活用して、チャンネルの視聴者を獲得して、視聴者と新たな方法で交流しましょう。
URLをつぶやくだけでも非常に効果的です。
行動を促すフレーズを入れましょう
・チャンネル登録
・コメント
・評価
このように視聴者に行動を促すフレーズを動画の適切な部分で入れましょう。
有名なユーチューバーさんを見てみると、ほとんどの方が動画のエンディングにこのフレーズを入れています。
視聴者は基本的に行動したがりません。
なのでいかに簡単に行動を起こすことができるのかをしっかり考えてフレーズを入れましょう。
アナリティクスを分析する
youtubeでは、無料の分析ツールが使えます。
視聴回数だけではなく、どんな人が、いつ、どこから視聴したのか、視聴者動向の分析を行いましょう。
また、視聴者や人気タイトルを確認して、ファンの興味や関心に沿ったコンテンツが提供できているのか確認しましょう。
まとめ
いかがだったでしょうか？
youtubeマーケティングを加速させる９つのメソッドをしっかり実践したら、集客も教育もしっかりできます。
まだまだyoutubeのビジネス活用はブルーオーシャンなので、他のビジネスアカウントに勝てるように早い段階から行動してきましょう。
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